一边熬夜一边敷面膜，还一边吃保健品，这是当下许多年轻人常态“养生”场景。

在年轻消费群追求颜值和养生的背景下，国际食品巨头在华加码并加快布局大健康产业。

8月10日，国际食品巨头雀巢宣布，完成对北美膳食补充剂公司Bountiful旗下核心品牌的收购，包括自然之宝（Nature's Bounty）、Solgar、Osteo Bi-Flex、普丽普莱（Puritan's Pride）、Ester-C和善堂（Sundown）。雀巢健康科学首席执行官毕格瑞在一份通报中表示，“完成此次收购后，我们拥有了更多值得信赖的产品和更丰富的途径来改善全世界客户的健康。”

另一家国际食品巨头达能近日也宣布，在华上线专注皮肤健康的营养品能荃舒Fortimel Repair，该产品是专门针对成年人群体的全新口服营养补充剂。达能方面表示，此举是该公司“加速在华大健康产业布局的重要一步”。

快节奏、高压的社会生活也使得越来越多的年轻人加入养生队伍。再加上疫情发生后，人们对健康产品和服务需求更多，种种因素促使食品企业更坚定投资大健康产业。

今年4月，雀巢健康科学曾透露，与Bountiful公司达成协议，收购其旗下核心品牌。收购完成后，雀巢健康科学在美国大众零售、专业零售、电子商务和直接面向消费者（DTC）渠道等方面，将成为维生素、矿物质、草本和补充剂（VMHS）行业的重要一员，同时也将在全球各地提供新品和销售渠道。

在中国市场有一定知名度的“自然之宝”，目前已成为雀巢公司麾下品牌。

雀巢健康科学大中华区总裁顾欣鑫称，中国市场主要上市产品是自然之宝和普丽普莱两个子品牌，今年会陆续推出新品登陆中国市场。其他膳食营养品则大多通过跨境电商渠道进入，如Garden of Life 益生菌系列，包括女性益生菌、护肝、美肌系列益生菌等。

“未来我们将为中国市场量身定制产品，也会从线上走到线下，走进千家万户，让更多中国消费者有机会接触并了解雀巢琳琅满目的膳食补充剂系列。”上述人士如是说。

另一家国际食品巨头达能纽迪希亚在营养保健品领域也有新动作，近日该公司在华推出专注皮肤健康的全新营养品——能荃舒Fortimel Repair，并通过跨境电商渠道销售。

在去年进博会上，该系列旗下首款产品金装能全素营养饮品已率先亮相，今年初，该产品的升级版就悄然进入中国。此次，能荃舒Fortimel Repair输华，再次为达能在口服液营养品领域增添力量。

两家国际食品巨头加速在华大健康产业布局，背后其实是中国大健康市场在高速发展。

据艾媒咨询数据显示，2013-2020年中国保健品市场规模持续增长，其中自2017年起，中国保健品市场规模增速加快，预计到2021年中国保健品市场规模增至2708亿元。

另据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，九成以上“90后”已具备养生意识，且超半数“90后”正走在养生路上。天猫平台的保健品连续三年消费上升，“Z世代”取代“90后”成为天猫保健品第二大客户群体，2020年占所有购买者总数的22%；2020年“双11”期间，“95后”健康类活跃购物者同比增长超100%。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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